24届北京冬奥会开幕式美轮美奂，科技感十足。伊利作为冬奥会的赞助商，也搭上了的技术与热度，于2022年1月重磅发布“冠军闪耀2022”数字产品，伊利“冠军闪耀2022”是全球首款永不过期、永久保鲜的数字牛奶。该系列产品包含七款特别款和1款隐藏款，特别款全球限量发行2022份，隐藏款全球限量发行17份，这是全球第一款开放个人定制的数字产品。“冠军闪耀2022”记录了中国冬奥首金冠军与六支冬奥代表队的闪耀时刻，有苏炳添的签名，将奥运精彩瞬间首次记录上链，隐藏款中签用户可以用自己的名字定制，这样你就可以与杨扬、武大靖、刘佳宇、王濛这四位世界冠军同框，打破时空壁垒。
以数字藏品的形势被永久定格，伊利NFT数字产品上线后被秒光，隐藏款001号被苏丙添签名收藏，绝大多数人应该都是从NFT作品拍出天价的报道中知道NFT的。从2017年以来，各种天价的NFT交易层出不穷，一张数字图片卖到6900万美金，一个动图表情猫卖到60万美金，勒布朗詹姆斯的一个经典扣篮视频卖到25万美金，甚至连一张完全空白的图片都可以卖到几百美金，腾讯、阿里等民企纷纷入局NFT，明星大咖泰森、库里、孙雨辰、周杰伦、余文乐也推波助澜，为火爆的NFT再加上几把火。那NFT是什么？它为何有如此巨大的魔力呢？
NFT的英文全称是Non Fungible Token，中文翻译过来就是非同质化代币，NFT是区块链网络中的一段有价编码，通过区块链技术给数字作品或者数字资产发布一个编号和证书，可以理解为数字作品和资产的所有权证明，NFT可以把图片、视频这些数字文件唯一化，使其具备独一无二、不可替代的特性。这就是非同质化代币和同质化代币最根本的区别。同质化代币不具备唯一性，就像比特币，你有一枚，我也有一枚，这两枚比特币是一样的，而非同质化代币就像艺术品每一件都是不一样的，是唯一的。
目前NFT主要应用在加密艺术领域，以前传统的数字艺术品很容易被下载和复制，没有办法验证出处和真伪，确权很难，有了NFT技术就可以很好的解决版权和所属权的问题。这些艺术品原创作者是谁现在，现在被谁拥有？被转卖过几次，转卖价格多少？每一幅艺术品从发布到初次交易到转手都有唯一的识别码。这些信息都被记录在交易链上，可以溯源，大家都可以查看得到。
相比传统的艺术品销售，NFT作品的艺术家可以获得更多的收益，传统的艺术品销售艺术家只能获得艺术品首次销售的收入，一幅名画当时卖出去多少钱，就是多少钱，之后作品升值，被转卖都跟艺术家没有任何的关系了，但在NFT领域，作品每一次被转卖，艺术家都可以获得一定比例的版权收入，NFT降低了数字艺术的参与门槛，任何用户都可以在NFT平台制作售卖自己的NFT作品，数字艺术家入驻，也使普通用户可以欣赏数字艺术作品。传统艺术品市场往往是收藏家在二级市场赚的盆满钵满，而创作者依然穷困潦倒。但通过NFT就保障了创作者的权益。数字艺术品可以点对点买卖，确权很容易，每个行业的守旧派总是排斥这些打破或者是挑战现状的新技术新生事物，其中就包括加密艺术。
在NFT领域，加密艺术家们能够轻易接触到收藏家，收藏家也开始主动接触艺术家，加密艺术不是曲高和寡、阳春白雪的艺术，而是所有阶层都能接触到的艺术，加密艺术意味着开放、创新和大众化，传统艺术可能认为加密艺术的风格不入流，或者加密艺术家们不知道如何表达自己，这些都是传统艺术家用来捍卫其主导地位的借口，加密艺术正在飞速发展，正在演变成一场无法阻止的革新运动。
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