韩国电视品牌在全球电视市场的出货份额达30%以上，韩国电视品牌的动向对电视产业而言可谓牵一发而动全身。近期奥维睿沃（AVC Revo）了解到，三星全年出货计划调整为42.5M，LG电子全年出货计划调整为27M，相较年初版本的45M、29.6M，调减幅度均在5%以上。
其实做出这样的调整也不难理解，从市场环境看，自2021年下半年以来，随着发达国家经济救助措施重心的转移，以及解封之下“宅”经济降温，海外市场电视需求急转直下，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海外TV出货量2021年下半年下降15.6%，2022年一季度下降6.2%，韩国品牌海外出货占比达99%，海外市场的需求恶化对其影响巨大，尤其俄乌战争爆发后，三星电子宣布在俄停售所有产品，LG电子虽未停止俄罗斯出货，但俄工厂产能减半，韩国品牌原本在俄罗斯市场份额达43%，但现在市场份额面临减少；从企业自身的角度讲，一方面，主要市场终端销售表现低迷，另一方面，由于SDC即将退出LCD产能，保障供应链安全的前提下，一季度三星的采购量仍然维持高位，三星电子库存水位不断增长，面板库存曾一度高达16周。市场悲观预期与高库存压力下，韩国品牌做出了调减全年出货的计划。
进入二季度，韩国品牌已多次调整采购与出货计划，五月份三星电子与LG电子二季度的采购计划对比三月份时分别减少了4.1M、0.8M，出货计划也分别减少了1.8M与1.4M。
22Q2韩国品牌采购与出货计划调整
Data Source：AVC Revo，Unit：百万片
三星电子在俄停售后，迫于经营上的压力，其内部在讨论是否下半年重回俄罗斯市场，LGE电子俄罗斯工厂物料尚能维持到6月初，但后续俄罗斯市场如何经营尚不明确，回款难及物流运输难度大是主要原因。如果韩国品牌在俄销售情况无法改善，奥维睿沃（AVC Revo）认为其调整后的出货目标也难以达成。
俄乌战争后国际市场大宗商品、粮食等涨价推高了全球通胀水平，3月美国CPI指数达近40年来的新高，欧元区CPI也已达2000年来的最高点，电视等非生活必需品消费面临进一步的减少。此外，TOP2品牌的示范作用下，中国品牌也纷纷调减二季度采购计划，TCL、海信等6家品牌厂二季度采购计划较3月份减少了12%。
22Q2中国品牌采购计划调整
Data Source：AVC Revo，Unit：百万片
鉴于目前电视市场环境的快速变化，奥维睿沃（AVC Revo）建议品牌厂商：
一、谨慎预期市场需求：总体上来讲，2022年全球TV市场缺乏利好因素，整机均价下行及世界杯观赛需求虽对TV需求有一定刺激作用，但经济复苏不及预期及高通胀压力下，市场需求转正仍然困难重重。
二、警惕库存水位变化：一方面终端需求仍然疲弱，另一方面面板供应过剩面板厂塞货，品牌厂需警惕自身库存水位的增长与高价物料的跌价损失。奥维睿沃（AVC Revo）《大陆骨干企业产、销、存月度数据报》显示，中国品牌厂商5月初库存周数已达6.8周，远高于安全水位，5、6月份仍然面临库存增长的压力。
三、关注新技术应用的拓展：虽然全球电视规模难以增长，但是细分市场仍然存在机会，尤其是高刷电视、Mini LED背光电视，2022年市场规模预计将保持快速增长，另外80吋及以上超大尺寸、OLED TV、8K市场规模仍处于成长期，如何利用消费升级契机，扩大新技术应用终端的销售需要品牌厂关注。
四、关注成长中的商显市场：大陆电视零售市场为存量市场，2022年市场规模增长极为有限，但商显市场仍处于快速成长期，奥维睿沃（AVC Revo）预测数据显示，2022年中国商用电视销量预计增长6%，会议IWB增长15%。电视品牌厂在巩固电视零售地位的同时，也在不断涉足商显领域，实现收入多元化、提高企业抗风险能力。
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