在业内人士看来，每年二、三季度本来就是啤酒的消费旺季，而在消费旺季遇上欧洲杯，在“无啤酒，不足球”的观念下增加了消费者的购买力。
“足球+啤酒”标配
难燃啤酒激情
6月10日至7月10日，为期一个月的2016年欧洲杯在法国已经打响。作为影响力最大、竞争最为激烈、商业价值最高的洲际足球赛事，聚集了全世界球迷们的狂热眼光。
有业内预计，本届欧洲杯预计平均每场直播观众1.47亿人次，累计观众达66亿人次，仅中国就将会有超过12亿人次收看。欧洲杯赛事将点燃体育大年的投资热情，足球赛事受益标的将迎来布局良机。
有研究显示，在过去几届夏季举行的大型体育赛事中，类似欧洲杯、世界杯这样的盛宴对于啤酒销量拉动存在一定的积极效用。
对此，中投顾问研究总监郭凡礼接受《证券日报》记者采访时表示，许多体育比赛都在夏季，清凉的啤酒能够将降温解渴，久而久之消费者养成了看比赛 喝啤酒的习惯，这也使体育赛事期间啤酒销量大为上升，各大赛事逐渐成为各啤酒厂商必争之地。啤酒企业钟情欧洲杯等体育大赛是由于在这期间进行营销推广能使 销量大幅度提升。
事实上，过去几年，啤酒企业都在做跑马圈地运动，在企业座次排名还没有稳定下来时，啤酒企业通过参与大型体育赛事来提升品牌的知名度的同时，对公司产品的销售也起到了积极的作用。为此，欧洲杯成为啤酒企业的必争之地。
如今，国内啤酒企业的格局已定，面对国际大型体育赛事，它们是否还有那么大的激情来参与呢？
《证券日报》记者通过“欧洲杯+啤酒企业名字”作为关键词搜索显示，国内啤酒企业参与欧洲杯的新闻少之又少，只有一些行业分析师结合欧洲杯对啤酒股做的研究报告。“啤酒+足球”这一标配，在欧洲杯期间却表现的悄无声息。
对此，中投顾问农林牧渔行业研究员郑宇洁指出，几年前正是我国几大啤酒群雄并起之时，几大巨头的市场地位尚不稳固，因此急需借助世界杯、欧洲杯 这种大型赛事来进一步扩大品牌知名度。但如今，我国四大啤酒巨头市场地位已基本确定，因此，这些啤酒巨头如今在品牌知名度上的投入权重也正在逐渐降低。
《证券日报》记者采访了国内几家大型啤酒企业，对于是否参与欧洲杯营销一事，在记者截稿前均为给出明确的答复，这与以往在大型体育赛事前主动传播有了较大的不同。
对此，啤酒营销专家方刚接手《证券日报》记者采访时表示，体育赛事对于啤酒的销售虽然有，但不是很大，因此，啤酒企业对于体育赛事的营销参与度也在降低。
国内啤酒业调整将持续
事实上，在国内整个啤酒业放缓的背景下，国内啤酒企业都在为转型而忙碌。
青岛啤酒相关人士对《证券日报》记者表示，2015年，青岛啤酒围绕“畅享欢聚时刻”品牌主张，结合亚冠联赛、CBA联赛、炫舞激情啦啦队、海上啤酒节以及“因乐而生”等体育和音乐赛事。
在上述人士看来，青岛啤酒自2003年百年归零后一直尝试年轻化转型，近年来着力进行体育与音乐营销，赞助了奥运会、NBA、亚冠、CBA，以 及热波音乐节等，近来更与热门IP电影《魔兽》合作，探索互联网粉丝营销新方向，将用户从线上互动转移至线下体验，更提出了“啤酒+电影”这种全新的创新 营销模式。
值得一提是，去年，国内8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒一枝独秀实现净利润同比增长外，其他7家公司均出现业绩下滑，重庆啤酒更是出现首度亏损。啤酒上市公司的业绩表现，也反映了当前国内啤酒业正在进行一轮新的调整，未来的竞争格局将更加激烈。
对此，中泰证券胡彦超在研究报告中表示，国内啤酒行业竞争格局短期难以改善，行业集中度很高但相对市占率差距仍然不大，行业净利率拐点、吨酒价值提升尚需时日。
在胡彦超看来，国内啤酒行业未来1-2 年内可能仍然处于调整期，而国内啤酒企业大多为国企，机制、管理等方面都不具优势，在百威等海外巨头的冲击下，以及进口啤酒（2015 年进口量达53.83 万千升，同比大幅增加59.4%）、精酿啤酒的兴起下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大。期待国内啤酒企业之间的整合带来行业格局的改变，同时期待公司本 身机制在国企改革大背景下的转变，否则，即使渡过行业自然调整期，公司以后的处境可能仍然相对艰难。
据记者了解，国内啤酒企业在面对整个啤酒业增速放缓的背景下，都在做着转型动作，而他们做的品牌营销主要靠近国内消费者。而以雪花、燕京、青岛啤酒为代表的啤酒企业已经在走转型升级的路上，而推出高端产品抢市场已经成为啤酒企业争相做的事情。
而在资本市场上市，由于受啤酒类企业业绩下滑等因素影响，啤酒类股今年的表现一般，如今，欧洲杯已经开战6天时间，国内啤酒股的表现同样不尽人 意。昨日，仅兰州黄河、啤酒花股价上涨外，燕京啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、西藏发展、重庆啤酒和惠泉啤酒等公司股价均同比下降。
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