MINISO名创优品（以下简称名创优品）是最近在国内很火的一家百货连锁店，它号称是来自日本东京的“时尚休闲生活优品消费”领域倡导者，主要销售10元~30元的各类小商品，并宣称平均每月开店80家~100家，预计2020年在全球开店6000家，营收突破600亿元。
尽管创立不过3年，但名创优品可谓“遍地开花”，目前这家企业在全球已经开出了超过1400家店，其创始人叶国富也因此名声大噪。不过，在其快速扩张的同时，一些争议也随之而来。虚假宣传、产品高仿等标签也被贴在名创优品身上。
这家连锁企业跟另一家饰品连锁企业“哎呀呀”颇有相似之处，两者同为叶国富旗下资产，且产品和供应商都多有重合。号称日本品牌的名创优品在logo设计和店铺风格也与某些日本品牌雷同，而店内售卖的产品绝大部分来自国内工厂，且有不少产品外观与知名品牌“撞脸”。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《每日经济新闻》记者，名创优品品牌依靠快速复制做大规模的快餐模式，能否长期发展有待观察。
●打日本品牌旗号
外界对于名创优品的质疑似乎从来没有停止过，这家号称来自日本东京的快时尚品牌其实有更多的中国基因。
根据其官网介绍，名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富共同创办，三宅顺也同时兼任首席设计师。2013年由赛曼基金携手中国广州财团引进，由广东葆扬投资管理有限公司（以下简称葆扬投资）运营。
事实上，赛曼基金和葆扬投资都是名创优品创始人之一叶国富旗下的公司。叶国富旗下还有一家饰品连锁企业——哎呀呀。
名创优品自称，以每7天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚休闲百货连锁的品牌核心优势赢得消费者们的青睐和热捧，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。
《每日经济新闻》记者通过走访实体店发现，名创优品店内售卖的绝大部分的产品都来自国内生产，某些产品还与哎呀呀相同，并且供应商也多有重合。
例如，广东艾圣日用化学品有限公司、广州市花颜化妆品有限公司、广东俏美人化妆品实业有限公司和广州市嘉梦化妆品有限公司等均为名创优品的供货商，而记者发现，这些公司生产的一些产品同样也在哎呀呀出售。
值得注意的是，名创优品里面一些商品上面连生产厂商都没有标示，仅仅写着“产地广东”、“产地浙江”等字样。其在官网中宣称，坚持从世界各地选取合适的优质素材，其中超过80%的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。
根据官网显示，号称日本品牌的名创优品实际上在日本只有4家店。值得注意的是，名创优品商标于2013年在中国申请注册，但品牌在日本申请注册的时间却在2014年，比国内晚了大半年。
此前，叶国富在对话经济学家吴晓波时表示：“2013年9月份，在三宅顺也办理日本营业执照时，因为我懂中国国情，马上从日本打电话回国安排立即在中国注册商标，做好品牌保护。更何况三宅顺也由一个设计师直接转变到创业者，缺乏商业运营经验，按照日本法律惯例和通用做法，先把名创优品的事业在日本做起来后再去注册商标也很正常。这就产生了大家看到的申请时间差异。”
不过，叶国富在接受媒体采访时坦承，“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，他承认目前90%的商品为“中国制造”。
据《海南特区报》报道，此前海口部分名创优品店，食品货架上贴着“纯进口商品”的标签，但货架上的大部分商品生产地址均为广东等地，涉嫌虚假宣传。海口市工商局介入调查后，已要求各工商所对辖区内的名创优品店进行检查整改，之前“纯进口商品”字样已经被去除。
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