美邦服饰重归线下零售

     　上市后曾高举网络销售大旗的美邦服饰，却在市场风云变幻中遭遇挫折，如今，决定重新聚焦产品、回归线下零售。

7月18日，美邦服饰宣布重新梳理品牌定位，将旗下Metersbonwe、me&city、祺分别对标优衣库、zara和无印良品；同时签下关晓彤等当红青春偶像作为代言人，未来聚焦线下市场、回归实体零售。当天，面对公司众多不同品质的产品，前来捧场的复星郭广昌笑言“以前很少穿美邦，以后要考虑了。”美邦服饰创始人周成建表示，将回归服装本质，以国际优秀服装品牌为对标，做一个好的品牌经营者。

提起美邦，很多人就会想到其休闲服饰。前几年网购兴起，美邦先后推出了邦购、有范等互联网平台，并在O2O、云门店、大数据应用等方面大胆探索，但这些举措并未提升公司业绩。“我们决定回归主业，回到消费者的真正需求上来，做好产品，做好体验，从前几年的冲动、迷茫、错位中逐步修正自己，唤醒自己。”周成建坦言。

对如今热议的“新零售”，周成建认为，零售的本质是为好品牌好产品做好零售体验，40年前如此，现在如此，未来同样如此。